Balenciaga به وسیله پذیرش پرداخت با اتریوم و بیت کوین، گام تازه‌ای در همگرایی مد لوکس و فناوری برداشت. این برند فرانسوی حالا خرید ارز دیجیتال را در فروشگاه‌های منتخب و وب‌سایت خود فعال کرده است.
بر اساس آخرین اخبار ارز دیجیتال، برند فرانسوی بالنسیاگا (Balenciaga) یکی از پیشگامان صنعت مد لوکس، اعلام کرده است که از این پس پرداخت با اتریوم و بیت کوین را در برخی فروشگاه‌های منتخب خود در ایالات متحده و همچنین در وب‌سایت رسمی‌اش می‌پذیرد. این تصمیم در شرایطی اتخاذ شده که بازار ارزهای دیجیتال با نوسانات شدید مواجه است، اما بالنسیاگا با تأکید بر دیدگاه بلند مدت خود، نشان داده که پرداخت با اتریوم و بیت کوین بخشی از استراتژی دیجیتال‌محور این برند است.
در مرحله نخست، مشتریان آمریکایی می‌توانند در شعبه‌های بالنسیاگا در خیابان Madison نیویورک و Rodeo Drive لس‌آنجلس با استفاده از اتریوم و بیت کوین خرید کنند. همچنین امکان پرداخت با ارز دیجیتال در وب‌سایت رسمی بالنسیاگا نیز فراهم شده است. این اقدام نشان‌دهنده‌ی رویکرد آینده‌نگر برند نسبت به فناوری‌های مالی نوین است؛ چرا که مدیرعامل بالنسیاگا تأکید کرده نوسانات بازار رمزارزها تأثیری بر تصمیم آن‌ها ندارد. پرداخت با اتریوم و بیت کوین توسط بالنسیاگا، این برند را در کنار نام‌هایی مانند تگ هویر (Tag Heuer)، گوچی (Gucci) و فیلیپ پلین (Philipp Plein) قرار می‌دهد که پیش‌تر پرداخت با ارز دیجیتال را آغاز کرده‌اند. این روند نشان می‌دهد که رمزارزها دیگر فقط ابزار سرمایه‌گذاری نیستند، بلکه به بخشی از تجربه خرید لوکس تبدیل شده‌اند.
پرداخت با اتریوم و بیت کوین؛ استراتژی Balenciaga در مسیر Web3
پرداخت با اتریوم و بیت کوین توسط بالنسیاگا تنها یک حرکت تجاری نیست؛ بلکه بخشی از ورود این برند به فضای Web3 و متاورس محسوب می‌شود. بالنسیاگا پیش‌تر واحدی اختصاصی برای فعالیت‌های دیجیتال راه‌اندازی کرده و در زمینه طراحی NFT و فشن مجازی نیز فعال بوده است. مدیرعامل برند سدریک شاربیت (Cédric Charbit)، متاورس را «مانند یک کشور» توصیف کرده و آن را به اندازه بازارهای فیزیکی مهم دانسته است.
با وجود افت قیمت رمزارزها در ماه‌های اخیر، پرداخت با اتریوم و بیت کوین توسط بالنسیاگا نشان می‌دهد که این برند به آینده فناوری‌های غیرمتمرکز باور دارد. این اقدام نه‌تنها تجربه خرید مشتریان را متحول می‌کند، بلکه جایگاه بالنسیاگا را به‌عنوان پیشگام مد دیجیتال تثبیت می‌نماید.
پرداخت با اتریوم و بیت کوین توسط بالنسیاگا می‌تواند نقطه عطفی در همگرایی صنعت مد و فناوری‌های نوین باشد؛ جایی که پرداخت‌های ارز دیجیتال، فشن مجازی و NFTها همگی در خدمت تجربه‌ای مدرن و منحصربه‌فرد قرار می‌گیرند.
